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Product placement in Films - Seminario e incontri commerciali (B2B)

venerdì 27 aprile 2018, CCIAA di Udine - Sala Valduga, Piazza Venerio 8. Il quadro giuridico di riferimento e storie di successo in occasione degli incontri commerciali (B2B) nell'ambito del Far East Film Festival.

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Il Dizionario Cambridge definisce "Product Placement" come un modo di pubblicizzare un prodotto posizionandolo in film o programmi televisivi.
I moderni studi sul marketing strategico considerano il Product Placement  uno degli strumenti di marketing più efficaci utilizzati sia dalle grandi aziende che dalle PMI.
Prima del Decreto Legislativo n. 28 del 22 gennaio 2004 (Decreto Urbani) la legislazione italiana vietava la pubblicità sia nascosta che indiretta al fine di evitare forme di inganno ai danni dei consumatori. Successivamente lo scenario ha assunto una diversa connotazione tale da permettere il legame del Product Placement ad un investimento diretto nel film attraverso un credito d'imposta esterno.

Investire in Product Placement significa:

  • trasmettere e creare un'esperienza emotiva e realistica allo spettatore (film / tv / musica / videogiochi) permettendo così il trasferimento dei valori espressi dal prodotto e dalla Società;
  • aumentare la visibilità del marchio / prodotto per i potenziali consumatori appartenenti a un target diverso rispetto all’usuale;
  • possibilità di coprire più mercati / paesi con un'unica operazione di Product Placement.

L’evento punta a valorizzare l’inesplorato potenziale del Product Placement nei film e a presentare il contesto legislativo comunitario e contrattuale di riferimento grazie all'intervento di esperti e alla testimonianza di aziende che hanno utilizzato con successo questa strategia di marketing.
Dopo il Seminario, nell'ambito del Far East Film Festival, incontri commerciali (B2B) saranno possibili per permettere di valutare potenziali accordi sul Product Placement in Europa / Asia e per rafforzare il processo di comunicazione e pubblicità con i mercati target.

La partecipazione agli incontri B2B è possibile solo attraverso la registrazione online entro il 21 aprile 2018:
» http://www.b2fair.com/product-placement-films (link esterno).

PROGRAMMA: vedi Circolare (in allegati a scarico)

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venerdì 27 aprile 2018, CCIAA di Udine - Sala Valduga, Piazza Venerio 8. The legal frame of reference and success stories on the occasion of the b2b meeting event within the frame of the Far East Film Festival.

The Cambridge Dictionary defines "product placement" as a way of advertising a product by supplying it for use in films or television programmes.  
The modern Strategic Marketing studies consider “product placement” one of the most effective marketing tools used by both large companies and SMEs.
Before the Legislative Decree n. 28 of 22 January 2004 (Urbani Decree) the Italian legislation prohibited both hidden and indirect advertising in order to prevent consumers from being misled. Following the ministerial decree the scenario has assumed a different conformation.
It also happens that Product Placement is related to a direct investment in the film through an external tax credit.

Investing in Product Placement means:

  • to transmit and create an emotional and realistic experience to the viewer (film/tv/music/video games) thus allowing the transfer of values expressed by the product and by the Company;
  • to increase the visibility of the brand / product to potential consumers belonging to a different target than the usual one;
  • with a single product placement operation, to cover more markets/countries.

The seminar aims to enhance the potential of  Product Placement in films, that is rather unexplored, and will present the reference context of the EU legal and contractual aspects thanks to the  intervention of experts and the testimony of companies that have successfully used this marketing strategy.
After the Seminar, in the frame of the Far East Film Festival, a Brokerage event (B2B meetings) is organized for evaluating potential agreements on Product Placement in Europe/Asia and to reinforce the advertising and communication process with the target markets.

Participation to the B2B meetings is possible only through on line registration within April 21st, 2018:
» http://www.b2fair.com/product-placement-films (external link).

PROGRAM: see Circular (in attachments to unloading)

 

 

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Ultimo aggiornamento: 19 aprile 2018

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